随着互联网技术的不断发展，企业在市场营销、品牌推广和产品展示等方面都逐渐重视起了数字化转型。在这个数字化时代，除了传统的宣传方式之外，企业需要通过互联网平台建立个性化的品牌形象和精准的市场定位。
同时，数字化转型让企业能够更好地了解消费者需求，提升产品研发、客户服务和售后支持等方面的水平，实现与消费者更加紧密的协作和合作。
其中，网站和抖音两个平台是现在企业必须要关注的平台之一，下面分别从以下几点进行分析:
一、网站建设的作用
品牌形象塑造：企业网站是企业在互联网上展示自身形象和实力的窗口，通过自有网站原创内容的发布，让消费者更好地了解企业，提升自身品牌形象。
营销手段：企业网站不仅可以发布自有内容，还可以通过SEO等方式让网站优化成为消费者关注的主要搜索结果，从而提升企业的转化率、用户积累等。
直销渠道：企业网站也是企业的直销渠道之一，在网络上直接向消费者介绍自己的产品和服务，缩短销售渠道，提高售卖效率和利润。
二、抖音平台的作用
用户群体年轻，用户数目广泛：随着抖音的火爆，抖音上用户的年龄跨度越来越大，20岁-40岁左右的群体成为了抖音用户的主要群体，较好地覆盖了人口的主要年龄层，是企业各类商品展示和推广的理想平台。
粉丝互动性强：抖音短视频平台的社交属性较强，观看用户多会通过评论、点赞等方式表达自己的情感，粉丝互动性也比较强。粉丝的关注度和参与度可以为企业带来更高的曝光率，为企业品牌形象打造和渠道销售等方面提供很好的支持。
广告投放效果显著：抖音是当前移动端受欢迎的短视频应用，由于广告平台的高度可定制性及拥有“粉丝流量入口优先”等优势，已成为品牌营销的热门选择。其中，抖音广告基于用户画像，广告效果比传统渠道更好。
总的来说，企业在互联网平台上不能懈怠，通过网站建设、抖音平台等数字化推广方式，可以提升企业品牌形象、消费者忠诚度，并可实现市场营销的效益的转化。比较而言，网站建设更注重企业形象塑造、客户关系维护、直销等方面，抖音平台更注重消费者互动、视频广告投放等方面。企业应该结合自身实际情况和市场发展趋势，综合考虑两种平台的利弊，采取相应的措施来达到好的品牌营销效果。
